يفرض الدليل الصادر عن بلدية دبي شروطاً لغوية صارمة على الإعلانات، منها أن تشغل اللغة العربية 50% على الأقل من مساحة الإعلان وأن تكون أكثر بروزاً من الإنجليزية، مع اشتراط صحتها النحوية والإملائية واستخدام خطوط عربية واضحة، ومنع اللهجات المبتذلة أو الترجمة الحرفية التي تشوه المعنى أو العبارات الغامضة والمشتتة للانتباه.
يحظر الدليل الادعاءات الطبية غير المثبتة مثل «أفضل علاج مضمون 100%» و«يعالج جميع الأمراض»، والمبالغات التسويقية كـ«لا مثيل له في العالم» و«خصومات تصل إلى 99%» دون توضيح الشروط، كما يمنع العبارات ذات الإيحاءات الجنسية أو الدينية أو المُستفزة، ويقيد استخدام العبارات الوطنية في الحملات التجارية دون تصريح رسمي.
في الجانب البصري، يشترط الدليل تغطية الرجل للصدر والأكتاف والركبتين، ويمنع عرض الملابس الداخلية النسائية أو الإيحاءات الإغرائية، ويحدد ضوابط لملابس المرأة تشمل تغطية الأكتاف كاملة والصدر حتى أعلى النحر والذراعين حتى الكوع والساقين حتى منتصفهما، مع منع المكياج الصارخ والوشوم الظاهرة والحلق في مواضع غير تقليدية من الوجه.
ويحظر الدليل ارتداء غير المواطنين الزي الوطني الإماراتي في الإعلانات، ويمنع ابتذاله أو تعديله أو عرضه في أماكن أو وضعيات غير لائقة، كما يشترط ظهوره نظيفاً ومكوياً ومرتدى وفق أصوله التقليدية، ويمنع استخدامه كأداة جذب تجاري مصطنعة أو في سياقات تهكمية أو فكاهية.
ويشدد الدليل على حماية الأطفال وفق قانون حقوق الطفل «وديمة»، فيمنع استخدام صورهم أو بياناتهم دون إذن ولي الأمر، ويحظر استغلالهم إعلانياً أو عرض محتوى قد يؤثر سلباً في صحتهم النفسية أو يروّج لسلوكيات ضارة أو مفاهيم مخالفة للقيم الأخلاقية.
أخبار متعلقة :